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जब भगवान वेंकटेश ने अपनी शक्तियों—श्रीदेवी और पद्मावतीजी के साथ वेंकटाचल पर अपना निवास बनाया, उस समय सृष्टिकर्ता ब्रह्माजी ने भगवान वेंकटेश्वर बालाजी की महिमा का प्रचार करने के लिए तिरुमाला पर्वत पर एक दिव्य उत्सव का आयोजन किया । दस दिन तक रात-दिन महावैभव के साथ ब्रह्मोत्सव मनाया गया, जो अब भी उसी वैभव के साथ मनाया जाता है ।